El tema de la publicidad en los blogs es una cuestión que,
de momento, no cuenta con una regulación específica en España. Quizá por ello
despierta tanto interés y es objeto de comentarios no siempre favorables.
Existen los llamados Códigos de Confianza pero muy pocos blogueros los usan ya sea por falta de interés, desconocimiento o exigencias de los anunciantes (sí, hay firmas y agencias que no quieren que se conozca que han pagado para que un bloguero hable de ellos en un post).
En la anterior entrada en ¿Preguntas sin respuesta? titulada ¿Blogueros o soportes publicitarios? (IV) Tipos de publicidad intenté, con ayuda de expertos en la materia, presentar los diferentes tipos de publicidad que existen en la blogosfera de moda e hice una separación con otras prácticas que se engloban dentro del universo de las relaciones públicas.
En este nuevo post os muestro la opinión de uno de los blogs de moda y belleza más transparente de cuantos he conocido a través de uno de sus autores, Juliana Medina Amaro. Hablo de Life Behavior.
Seguramente los que visitáis de manera regular mis artículos sabéis que es una bitácora de la que he hablado en más de una ocasión. En septiembre de 2013 organizaron en Madrid una jornada dedicada a unir la moda española y la brasileña a la que pude acudir y que retraté en los siguientes posts: 'Life Behavior Fashion Weeken: más que un evento de moda' y 'Life Behavior Fashion Weekend: más que un evento de moda: el resumen final'. (Actualmente se encuentran en Brasil con la intención de organizar la segunda parte de esa interesante cita).
Seguramente los que visitáis de manera regular mis artículos sabéis que es una bitácora de la que he hablado en más de una ocasión. En septiembre de 2013 organizaron en Madrid una jornada dedicada a unir la moda española y la brasileña a la que pude acudir y que retraté en los siguientes posts: 'Life Behavior Fashion Weeken: más que un evento de moda' y 'Life Behavior Fashion Weekend: más que un evento de moda: el resumen final'. (Actualmente se encuentran en Brasil con la intención de organizar la segunda parte de esa interesante cita).
"No creo que la publicidad sea diferente en los blogs de moda a los otros blogs que tratan de otros temas"
Juliana Medina Amaro
¿De cuántos tipos de publicidad podemos hablar en relación con los blogs de moda?
En cuanto a los tipos de publicidad en los blogs, te
aconsejo a echar un vistazo en la página web http://www.ebuzzing.com/es/ ellos son especialistas en este tema y te puedo
asegurar que muchos blogs españoles conocidos lo usan.
¿Conoce la existencia de regulaciones en materia de publicidad en los blogs?
En España no hay (que yo conozca) una regulación
específica de publicidad para blogs. Nosotros en Life Behavior seguimos la
regulación brasileña de CONAR (Consejo de Autorregulación y Ética
Publicitaria). Lean este post en que contamos sobre un caso de investigación del
Conar en Brasil a blogueras que hablaron sobre Sephora: 'Sephora y su sospechosa relación con la blogosfera'. De hecho, ellas fueron penalizadas con multas y no
conozco ningún caso así en España.
"Aunque un blog sea un espacio para la publicación de ideas y opiniones propias, no considero que la publicidad sea algo condenable. Monetizar un blog es opción, pero también sabemos que muchos blogueros viven de ellos"
¿Considera que los lectores saben distinguir cuándo habla el bloguero y cuándo lo hace la marca?
Distinguir sí un bloguero habla o la marca no es
muy difícil porque se nota que el post es casi un
"copiar/pegar" de una nota de prensa. Pero hay una cuestión
fundamental, la transparencia del blog en dejar claro a sus lectores que el
post es patrocinado o no. En Life Behavior por ejemplo, SIEMPRE dejamos claro
que es un post patrocinado (ejemplos: http://bit.ly/1k2c2Wn / http://bit.ly/manzanasybelleza). Pero claro, un blog puede perfectamente hablar de
una marca porque le parece interesante para sus lectores. También te comento
que hay marcas que piden que no se ponga "post patrocinado" en las
publicaciones, descaradamente, y ahí queda a criterio del bloguero de hacerlo o
no, y de su preocupación de veracidad y credibilidad junto a sus lectores.
Cuando hay un post patrocinado, la publicación del enlace del mismo en las
redes sociales es algo automático.
Otro tema poco transparente es el de los regalos, ¿qué opinan al respecto?
Cuanto a recibir regalos de las marcas. Bueno, hay
blogueras que lo piden porque lo quieren, pero también hay el hecho (por lo
menos para nosotros de Life Behavior) que no nos gusta de hablar de una marca
si no conocemos el producto. No puedo escribir un post sobre un pintalabios, un
esmalte, una prenda sin verla de cerca, sin probarla, sin saber lo que
realmente me gustó, si funcionó y de su calidad. Es importante que los
blogueros den su opinión personal de cada producto, porque entonces sería pura
publicidad. ¿Verdad?
"Distinguir sí un bloguero habla o la marca no es muy difícil porque se nota que el post es casi un "copiar/pegar" de una nota de prensa"
Los blogs de moda no tienen buena fama dentro de la blogosfera en general. ¿Cree que pueden existir diferencias en las prácticas publicitarias con respecto a otros sectores?
No creo que la publicidad sea diferente en los blogs de
moda a los otros blogs que tratan de otros temas. Primero porque hay la típica
publicidad con banners, videos... que son fácilmente identificados.
Publi-reportajes, posts patrocinados y etc, también son identificables en otros
blogs. En mi opinión, eso pasa porque los blogs son un medio de comunicación
más y también son considerados por las marcas, sea de tecnología, de productos
industriales, farmacéuticos... para dar a conocer.
Imágenes e ilustraciones Life Behavior
¿Desea hacer algún apunte final?
Sophie, aunque un blog sea un espacio para la publicación
de ideas y opiniones propias, no considero que la publicidad sea algo
condenable. Monetizar un blog es opción, pero también sabemos que muchos
blogueros viven de ellos y dedican mucho, pero que mucho tiempo de sus vidas en
función de ellos. Queda solamente la opción de claridad y franqueza con sus
lectores, y de la manera como la publicidad es utilizada en cada blog. La
publicidad, sea en un blog, en un periódico, en la tele o en cualquier otro
medio de comunicación, debe ser responsable y transparente.
¿Cómo valoráis las reflexiones de los autores de Life Behavior? ¿Debería despenalizarse la presencia de publicidad en los blogs de moda? ¿Se hace necesario una regulación mayor?
PD: Si os interesa toda esta cuestión de blogueros y publicidad vuelvo a invitaros a leer los artículos que han precedido a éste:
- ¿Bloguers o soportes publicitarios?
- Bloggers y marcas, ¿amor u odio?
- Bloguers y/o celebrities
- Blogger, la profesión más rentable a día de hoy by Trendencias.
- ¿Bloguers o soportes publicitarios? (II)
- Bloggers y/o celebrities (II)
- Los blogueros son los nuevos prescriptores
- ¿Blogueros o soportes publicitarios? (III)
- ¿Blogueros o soportes publicitarios? (IV) Tipos de publicidad en los blogs de moda
Me parece admirable que cumplan a rajatabla esa legislación que se han autoimpuesto, porque es más por una cuestión de ética personal que por otra cosa. Yo también lo haría.
ReplyDeleteDe todas formas, también estoy de acuerdo con ella en que la publicidad en un blog no es algo malo. Hay muchas chicas que ahora solo viven de esto, y de alguna manera hay que comer ;)
No es mala pero en España precisamente por esas prácticas no se ve con muy buenos ojos...
DeleteSophie
Insisto: no es que no vea mal que los blogs hagan post patrocinados, sino que lo veo bien. Es una forma de obtener ingresos tan válida como otra cualquiera, sobre todo si la bloguera no ofrece servicios o productos de ningún otro tipo.
ReplyDeleteAdemás, que lo de trabajar gratis, como que no. Si una empresa quiere que hables de ella, que pague. Es así.
Sobre lo de comunicar si los post son patrocinados, estoy totalmente de acuerdo: ha de hacerse. Recuerdo que hará algo más de un año, lo puse en uno de mis posts patrocinados, enlazando a la web del Código Confianza, y la agencia me obligó a quitarlo. En aquel momento claudiqué. Hoy en día, tengo clarísimo que no me volvería a pasar.
Me tengo por una persona honesta, y si escribo un post patrocinado, quiero que mis lectoras y lectores lo sepan; total, no tengo de qué avergonzarme si una marca decide pagarme por que escriba sobre ella.
Yo, igual que Life Behavour, prefiero hablar sobre productos que he probado o que, por lo menos, me resultan interesantes; si no es así, no tengo ningún problema en rechazar la publicación y el pago, porque para mí no se trata solo de eso.
Como siempre, buen post, Sophie.
A mí en su día me pasó lo mismo y no lo puse pero al cabo del tiempo mencioné que era publicidad. El problema muchas veces son las agencias y marcas con tanto oscurantismo :-(
DeleteSophie
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