¿P.S.R.?: ¿Blogueros o soportes publicitarios? (V) Life Behavior: "Hay marcas que piden que no se ponga "post patrocinado" y ahí queda a criterio del bloguero"

El tema de la publicidad en los blogs es una cuestión que, de momento, no cuenta con una regulación específica en España. Quizá por ello despierta tanto interés y es objeto de comentarios no siempre favorables. Existen los llamados Códigos de Confianza pero muy pocos blogueros los usan ya sea por falta de interés, desconocimiento o exigencias de los anunciantes (sí, hay firmas y agencias que no quieren que se conozca que han pagado para que un bloguero hable de ellos en un post). 

En la anterior entrada en ¿Preguntas sin respuesta? titulada ¿Blogueros o soportes publicitarios? (IV) Tipos de publicidad intenté, con ayuda de expertos en la materia, presentar los diferentes tipos de publicidad que existen en la blogosfera de moda e hice una separación con otras prácticas que se engloban dentro del universo de las relaciones públicas.

Life Behavior, sin miedo a nada

En este nuevo post os muestro la opinión de uno de los blogs de moda y belleza más transparente de cuantos he conocido a través de uno de sus autores, Juliana Medina Amaro. Hablo de Life Behavior.

Seguramente los que visitáis de manera regular mis artículos sabéis que es una bitácora de la que he hablado en más de una ocasión. En septiembre de 2013 organizaron en Madrid una jornada dedicada a unir la moda española y la brasileña a la que pude acudir y que retraté en los siguientes posts: 'Life Behavior Fashion Weeken: más que un evento de moda' y 'Life Behavior Fashion Weekend: más que un evento de moda: el resumen final'. (Actualmente se encuentran en Brasil con la intención de organizar la segunda parte de esa interesante cita).

"No creo que la publicidad sea diferente en los blogs de moda a los otros blogs que tratan de otros temas"

Juliana Medina Amaro

¿De cuántos tipos de publicidad podemos hablar en relación con los blogs de moda?

En cuanto a los tipos de publicidad en los blogs, te aconsejo a echar un vistazo en la página web http://www.ebuzzing.com/es/ ellos son especialistas en este tema y te puedo asegurar que muchos blogs españoles conocidos lo usan. 

¿Conoce la existencia de regulaciones en materia de publicidad en los blogs?

En España no hay (que yo conozca) una regulación específica de publicidad para blogs. Nosotros en Life Behavior seguimos la regulación brasileña de CONAR (Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria). Lean este post en que contamos sobre un caso de investigación del Conar en Brasil a blogueras que hablaron sobre Sephora: 'Sephora y su sospechosa relación con la blogosfera'. De hecho, ellas fueron penalizadas con multas y no conozco ningún caso así en España.

"Aunque un blog sea un espacio para la publicación de ideas y opiniones propias, no considero que la publicidad sea algo condenable. Monetizar un blog es opción, pero también sabemos que muchos blogueros viven de ellos"

¿Considera que los lectores saben distinguir cuándo habla el bloguero y cuándo lo hace la marca?

Distinguir sí un bloguero habla o la marca no es muy difícil porque se nota que el post es casi un "copiar/pegar" de una nota de prensa. Pero hay una cuestión fundamental, la transparencia del blog en dejar claro a sus lectores que el post es patrocinado o no. En Life Behavior por ejemplo, SIEMPRE dejamos claro que es un post patrocinado (ejemplos: http://bit.ly/1k2c2Wn / http://bit.ly/manzanasybelleza). Pero claro, un blog puede perfectamente hablar de una marca porque le parece interesante para sus lectores. También te comento que hay marcas que piden que no se ponga "post patrocinado" en las publicaciones, descaradamente, y ahí queda a criterio del bloguero de hacerlo o no, y de su preocupación de veracidad y credibilidad junto a sus lectores. Cuando hay un post patrocinado, la publicación del enlace del mismo en las redes sociales es algo automático. 

Otro tema poco transparente es el de los regalos, ¿qué opinan al respecto?

Cuanto a recibir regalos de las marcas. Bueno, hay blogueras que lo piden porque lo quieren, pero también hay el hecho (por lo menos para nosotros de Life Behavior) que no nos gusta de hablar de una marca si no conocemos el producto. No puedo escribir un post sobre un pintalabios, un esmalte, una prenda sin verla de cerca, sin probarla, sin saber lo que realmente me gustó, si funcionó y de su calidad. Es importante que los blogueros den su opinión personal de cada producto, porque entonces sería pura publicidad. ¿Verdad?

"Distinguir sí un bloguero habla o la marca no es muy difícil porque se nota que el post es casi un "copiar/pegar" de una nota de prensa"

Los blogs de moda no tienen buena fama dentro de la blogosfera en general. ¿Cree que pueden existir diferencias en las prácticas publicitarias con respecto a otros sectores?

No creo que la publicidad sea diferente en los blogs de moda a los otros blogs que tratan de otros temas. Primero porque hay la típica publicidad con banners, videos... que son fácilmente identificados. Publi-reportajes, posts patrocinados y etc, también son identificables en otros blogs. En mi opinión, eso pasa porque los blogs son un medio de comunicación más y también son considerados por las marcas, sea de tecnología, de productos industriales, farmacéuticos... para dar a conocer.

Imágenes e ilustraciones Life Behavior

¿Desea hacer algún apunte final?

Sophie, aunque un blog sea un espacio para la publicación de ideas y opiniones propias, no considero que la publicidad sea algo condenable. Monetizar un blog es opción, pero también sabemos que muchos blogueros viven de ellos y dedican mucho, pero que mucho tiempo de sus vidas en función de ellos. Queda solamente la opción de claridad y franqueza con sus lectores, y de la manera como la publicidad es utilizada en cada blog. La publicidad, sea en un blog, en un periódico, en la tele o en cualquier otro medio de comunicación, debe ser responsable y transparente.

¿Cómo valoráis las reflexiones de los autores de Life Behavior? ¿Debería despenalizarse la presencia de publicidad en los blogs de moda? ¿Se hace necesario una regulación mayor?

PD: Si os interesa toda esta cuestión de blogueros y publicidad vuelvo a invitaros a leer los artículos que han precedido a éste:

• ¿Bloguers o soportes publicitarios?
• Bloggers y marcas, ¿amor u odio?
• Bloguers y/o celebrities
• Blogger, la profesión más rentable a día de hoy by Trendencias.
• ¿Bloguers o soportes publicitarios? (II)
• Bloggers y/o celebrities (II)
• Los blogueros son los nuevos prescriptores
• ¿Blogueros o soportes publicitarios? (III)
• ¿Blogueros o soportes publicitarios? (IV) Tipos de publicidad en los blogs de moda