¿P.S.R.?: Los blogueros son los nuevos prescriptores

Collage La Blogueresca

Fuente imagen Melancora

Una de esas tardes, como tantas otras, en las que mientras redactaba algún post o veía alguna serie, visitaba algunas bitácoras, pensé el contenido de la entrada que ahora os planteo. Recuerdo que el blog en cuestión era Melancora, cuya autora Lynn destaca por su simpatía y buen hacer. Aunque suele hablar de moda y belleza ese día se saltó el protocolo habitual y recomendó a sus lectoras un producto que acababa de descubrir en Mercadona (¿qué tendrá ese supermercado que está tan de moda?): Ositos de chocolate. 

En un tono cómico-irónico Lynn describía la adicción que podían causarnos si decidíamos probarlos. Semanas más tardes y después de buscarlos por varios supermercados de la cadena acabé cayendo en la deliciosa tentación de los ositos de chocolate.

Embajadores de marca

Con su entrada Lynn se convirtió, quizá sin saberlo, en una prescriptora de este atractivo producto de Hacendado. Andrés Moreno, editor del blog I love Marketing, define de esta manera a la figura del prescriptor (en la entrada titulada '¿Qué son los prescriptores?'):

"Las celebrities asociadas a una marca se denominan "prescriptores". Se les llama así porque no son de usar y tirar, ya que la confianza que deposita una marca en un famoso no se puede destruir de una campaña para otra, suele ser 'permanente'. Además, el cometido de los prescriptores es que los valores que les caractericen refuercen la marca o aporten algo que les falta,  y por eso mismo es fundamental una buena elección del personaje, pues el espectador debe asociar con claridad la marca con el persona que la representa". 

Cierto es que, en su día, los famosos eran muy codiciados por las marcas y agencias en este sentido pero las nuevas tecnologías amparadas, siempre bajo mi punto de vista, en la recesión económica (de nuevo, vuelvo a hablar de la situación económica) han cambiado la forma de actuar de los anunciantes. 

Cada día son más las firmas de moda y belleza que recurren a blogueros del sector para dar a conocer sus productos mediante convocatorias de prensa o acciones puntuales, cómo así nos han confirmado las agencias de comunicación y prensa que amablemente han participado en la elaboración de este artículo: L'Showroom, Pin Up Comunicación y La Trastienda Comunicación. 

Desde esta última señalan: "Nuestra relación con los blogueros de moda es directa y personalizada como con el resto de medios de comunicación. Trabajamos con aquellos que creemos que pueden ser prescriptores de la marca". Lejos de lo que a veces pueda parecer, a tenor de algunos comentarios publicados en Twitter por blogueros, las agencias consultadas coinciden en diferenciar el trabajo con prensa y blogueros, como se puede leer más arriba y suelen escoger concienzudamente a éstos en base a su "buen trabajo, perfil profesional y con contenido interesante".

Fuente ilustración Sadie& Gen

¿Blogs o escaparates?

Todos (blogueros y lectores) somos conscientes de éstas nuevas actuaciones y reconocemos casi sin pestañear cuando un bloguero deja a un lado sus preferencias y habla de la empresa X. Se trata de acciones que nacen tanto de la agencia como de la propia marca y se concretan en informar de las novedades de la firma, eventos, prueba y/ o sorteo de productos. 

Pero, ¿qué ventajas obtiene una marca al trabajar con una bitácora? ¿es todo tan ideal? Para David Cabaleiro, director general de Pin Up, entre las ventajas se encuentra la inmediatez aunque matiza como "desventajas quizá el intrusismo y la proliferación de blog" algo que también destaca Elena Sanz de L'Showroom: "Las principales ventajas son la ilusión, la frescura y la pasión que tienen los bloggers por el sector de la moda y la principal desventaja es la necesidad de seleccionar los blogs realmente interesantes entre la saturación que hay a día de hoy en Internet". 

Además los beneficios son reales y se pueden cuantificar: "basta con correlacionar un post con el número de visitas a la web de la marca mencionada, y la intención de compra generada por dicho post", indica Sanz de L' Showroom. Para La Trastienda Comunicación, en cambio: "el mejor barómtreo es el feedback que recibe la firma cuando un blog se ha hecho eco de un producto concreto, ya que suele ser instantáneo".

¿Sois conscientes de estás acciones? ¿Os dejáis aconsejar por los blogueros y las marcas a las que representan?